STIHL 賣什麼?

STIHL 這一系列廣告，用各種不同的角度敘述著一個伐木工人在鋸一棵環抱大樹時，如果沒有一把有效率的鏈鋸，他可能花在樹身上的時間將擠迫到其他日常事件，像是聽音樂、想念家人、日常盥洗，或是與愛人的親暱，逼得他得在伐木的同時一起做這些事。當然，你因此知道 STIHL 賣的是高性能的鏈鋸。

更進一步來看，STIHL 賣的應該是「時間」，賣給使用者一份在工作時需要同時進行其他事的時間。但是，就我的看法，大部分需要這些時間的人其實並不是因為工具陳舊失去效能，而是工作本身乏味的特性。就像大部分的上班族選擇在上班的時候，而不是在週末或休息的時間上網。

反而，如果不是工作乏味，一件增進寫部落格效率的工具應該會比一件增加工作效率的工具對工作本身有用才是。只是，對辦公室的親暱戀情來說，跟一般的情況沒什麼不同，效率派不上用場。