1.09.2008

甜點讓女人學到的事:當下才是可靠的

十幾二十個女大學生在一個飄散著餅乾味道的房間,在評價著現在或者隔某些時日後她們中了一百元美金樂透彩時快樂的程度。被這則研究吸引,除了想多了解女性之外,也關係著男人如何控制自己的荷包...



但是,起初看到這個數據時 (上圖,快樂程度最高 100 最低 0) ,我有點納悶為什麼在有餅乾味的空氣裏 (方形實線),女人對於 3 個月後或 24 個月後會得到的橫財顯得不那麼熱衷,沒有味道的空氣 (三角形虛線) 反而讓女人保有預期的快樂?!

原來,更進一步確認,不管是看點心圖片或是聞餅乾味道之後,在金額小的現貨禮物跟金額大的期貨禮物之間做選擇,女人都傾向前者。也就是說甜點動搖了女人等待的耐心。

尤其我覺得男人應該警惕的是,在充滿餅乾味的空氣中,女人認為自己會捉襟見肘去購買一樣跟甜點、食物無關的商品,例如大衣,的可能性是 67%,正常只有 17%。

甜點所激發出來女人珍惜保握當下的渴望與不耐,是一股不容小覷的金流。讓貓聞到魚腥味,小心牠會把你趕出房子,男人該斟酌。

原始報告:The Effects of Appetitive Stimuli on Out‐of‐Domain Consumption Impatience doi: 10.1086/521900

5 則意見:

9.1.08, helenna 提到...

糕點光是用想的
我也有滿滿的快樂唷
吃完後 反而有罪惡感
因為怕胖因子在作祟:P

10.1.08, olivia 提到...

可是甜點對我沒吸引力,不過,
不需甜點我就覺得當下才是可靠地~

10.1.08, 楊博士 提到...

這個意思是: 眼前的誘惑會讓人失去耐心等待嗎?

11.1.08, scipao 提到...

@ 楊博士: 可以這麼說,更精準一點可以說,眼前的甜點誘惑消費者失去對於非食物消費欲望的耐心等待,等待在當下的快樂感變得更低。

7.5.09, dsafwefas 提到...

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